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ELSA亚洲近期忽然宣布正式和ATi的合作，这个事情其实很早我就听到了风声，但是我始终认为那只是谣言，所以当消息正式发布的时候，我真的感觉到很惊讶了，甚至编辑们也是措手不及（都没有进行第一时间的报道），我不理解ELSA为什么这么做（因为我始终认为ELSA离不开nVIDIA），但是当我和ELSA的相关人士进行了深入的探讨后，我了解了这一切：ELSA的选择是正确的！

ELSA公司早已倒闭？

ELSA创立于德国，以专业显示卡的生产而闻名，更是以优秀的驱动和良好的产品品质获得了用户的一致认可，和德国车一样深入人心，成为了高档品牌的代言。ELSA拥有两个重要的分公司，亚洲分公司和日本分公司，ELSA产品的主要销售领域来自于欧洲和亚洲，其也曾多次尝试进入美国市场，但都以失败告终，所以你很难在美国看到什么ELSA的产品。

nVIDIA通过Quadro杀入专业卡市场之前，看中了ELSA的专业驱动开发实力，尤其是T&L这方面的实力，用三年的专业显示卡的独家销售权换取了ELSA专业显示卡驱动的开发队伍，所以很长一段时间你只能看到ELSA品牌的nVIDIA芯片专业显示卡，ELSA这期间应该算是一路顺风，所以ELSA不满足显示卡方面的利润，希望利用自己的品牌在欧洲开辟更多的业务，增长自己的业绩，比如通讯产品，但是通讯产品经营的失败和过多的债务却导致了德国ELSA于2002年正式宣布破产。

亚洲和日本的ELSA分公司和德国ELSA是相对独立的，所以在德国ELSA倒闭之后，他们仍然坚持经营着，无论是游戏卡部分还是专业卡部分。同时，德国ELSA一部分员工也通过一种我叙述不清的方式（比较复杂），重新把ELSA的品牌获得，ELSA德国又开始继续经营，但是德国ELSA当时已经失去了nVIDIA的专业显示卡的代理权了，PNY成为了nVIDIA专业卡的欧洲和美洲的代理厂商。这时候也正是ATi刚刚开放芯片和品牌不久的时候，借此机会ATi和ELSA德国不谋而合，德国ELSA在2002年年底开始推出ATi芯片的显示卡。

这段时间，亚洲ELSA和德国ELSA的关系变得混乱，德国ELSA是一个重建的新公司，做ATi自然也就无所谓了。亚洲ELSA则希望继续做nVIDIA的产品，尤其是利润颇丰的专业显示卡。虽然ELSA亚洲希望继续和nVIDIA合作，但是ELSA从大局来看已经是一个不太稳定的公司了，ELSA的重要招牌驱动的优势已经不存在了，而且ELSA走的是中高端的路线，所以销量也不大。nVIDIA下面有丽台、华硕、微星、耕宇、旌宇等之类既有品牌又有产销量的大厂，所以ELSA对于nVIDIA已经不那么重要了。

2002年下半年nVIDIA又将亚太区（日本除外）的专业卡销售权正式交给了丽台，ELSA亚洲虽然还在销售nVIDIA的专业卡，但是已经无法再获得nVIDIA的官方支持了，2003在亚太区所开的nVIDIA专业卡新品发布会也变成了丽台和nVIDIA的发布会了，ELSA越来越不受重视。

ELSA的卖点？

ELSA的卖点在哪里？

是驱动程序？不，其实ELSA已经不具备什么驱动开发能力（无论是ATi还是nVIDIA，驱动核心部分都是清一色的公版，所有的厂商要做的就是打上自己的LOGO，如果有哪个厂商还在说自己具备修改驱动核心的实力，那么你就去扇他的脸吧，因为他肯定在吹牛。当然还是有不少优秀的厂商在开发驱动的附加功能，但是那不是驱动的核心，改变不了芯片的表现力），无论是专业卡还是游戏卡，ELSA的驱动很早就开始使用公版驱动了，德国的优秀的驱动开发团队也只能算是历史了。是工厂和产量？ELSA并没有自己工厂，无论是德国、亚洲还是日本，和Hercules一样，ELSA还是通过代工厂来生产自己的显卡。

那ELSA还有什么优点？ELSA的品牌是它的优势，同时长久以来对产品品质的把握是大家有目共睹的，虽然今日的ELSA和当初那个德国的ELSA比起来有种种不足和退步，但是ELSA的品质却依然保持在显示卡同行里面的前列，不容置疑！同时ELSA家用卡的6年质保，ELSA专业卡的技术支持服务的能力也是领先于其它厂商的。

ELSA的卖点来自于：品牌、品质、服务，这是最好最准确的总结。

ELSA为什么投奔ATI？

我想大家看了上述的内容，也基本了解ELSA为什么要投奔ATi了。

在nVIDIA的大厂云集的阵容里，ELSA变得越来越像个小厂，市场开始萎缩，种种的优势资源已经失去。而对于ATi呢？在开放芯片后，确实有大量的显示卡厂商加入到ATi的行列中来，有产量的技嘉、憾讯之类的都过分热衷于代工和OEM领域了，对零售市场兴趣不大。尤其是在国内市场，自从ATi原厂卡退出后，ATi缺乏一个像样的显卡品质代言人。迪兰恒进的兴趣更多来自于OEM，蓝宝的品牌积累恐怕不是一年半载可以做到的，而技嘉几年来在国内做显示卡则始终找不到感觉，ELSA则变成了代表ATi高品质显卡的最佳选择。

ELSA的三个卖点在nVIDIA阵营中表现的并不那么显眼，但是这三个卖点却是ATi最需要的，分析ATi厂商中在国内销售的，零售“品牌”积累最深入人心的就是ELSA了（Hercules没有正式进入大陆市场），“品质”方面，ELSA向来控制的不错。而“服务”对于ATi则变的更加重要了，ATi专业卡现在在大陆的占有率近乎于零，ELSA专业显示卡的支持和“服务”的经验将帮助ATi有效打开缺口。

几乎可以肯定的是，虽然现阶段ELSA只是在家用卡方面和ATi合作，但是国内专业卡的销售甚至OEM部分，ATi交给ELSA也只是时间上的问题了。

从在nVIDIA领域越来越不受重视，到ATi领域中的品牌领头羊，ELSA这样的选择也就无可厚非了。

选择ELSA的人，无论ELSA做ATi还是nVIDIA仍然会选择ELSA；不选择ELSA的人，无论ELSA做ATi还是nVIDIA仍然不选择ELSA；而选择ATi的人，会有相当一部分的人开始考虑ELSA的ATi产品了。从市场的角度这么计算下来，ELSA改变阵营后应该有个不错的表现了。

今天下午又得到确切的消息：除了ELSA日本以外，nVIDIA停止ELSA一切专业卡的销售权，停止与ELSA专业卡的合作。看来nVIDIA在国内的专业卡市场注定要多一个比较难对付的“小对手”了。